Redaktorzy Country Living wybierają każdy opisywany produkt. Jeśli kupisz za pomocą linku, możemy otrzymać prowizję. Więcej o nas
Trudno o tym myśleć kultowe reklamy wakacyjne bez wzmianki Hershey's Pocałunki. Wielu z nas dorastało dzięki reklamie, która pokazuje 11 czekoladek „dzwoniących” według melodii „We Wish You A Merry Christmas” i może praktycznie nazwać kolejność, w jakiej porusza się każdy pocałunek.
Większość ludzi nie wie jednak o historii powstania tej reklamy - i jej wpływie na dzisiejszy dzień.
To najdłużej działający produkt firmy Hershey. Zawsze.
Ta promocja była emitowana w każdym sezonie wakacyjnym od debiutu w 1989 roku, co oznacza, że nikt poniżej 26 roku życia nigdy nie poznałby świata bez niej.
Pracownik poszedł nieuczciwie, aby zrobić tę reklamę.
John Dunn, ówczesny menedżer marek Hershey, udał się do San Francisco, aby stworzyć serię reklam Kisses, skupiających się na idei „kaprysu”. Pracował z firmą reklamową Ogilvy & Mather i Colossal Pictures, firma produkcyjna, aby stworzyć reklamy, a kiedy zdał sobie sprawę, że pracują przed terminem, poprosili dwóch członków zespołu o wymyślenie wakacji Reklama w telewizji.
Dunn nie był upoważniony do zrobienia wakacyjnej reklamy, ale i tak to zrobił Archiwa Hersheya; był przekonany, że uda mu się sprzedać szefowi pomysł.
Ostatnia sekunda jest kluczowa.
Na samym końcu reklamy Pocałunek po prawej stronie zaczyna gorączkowo dzwonić, a kiedy dyrygent (który akurat jest pniem Choinka Hershey's Kisses) wreszcie prosi o zatrzymanie pocałunku, oszalała czekolada „ociera czoło” za pomocą wstążki, jakby była ramię. Ten znak ulgi pomaga uchwycić w domu niewinność i kapryśność marki Hershey's Kisses, Raporty Hersheya, dzięki czemu jest to krytyczna scena w reklamie.
To studium przypadku w ponadczasowości.
Ponieważ reklama trwa tak krótko - zaledwie kilka miesięcy w roku - i wykorzystuje klasyczną kolędę, ludzie nie zmęczyli się reklamą przez lata. Ponadto, ponieważ sam produkt się nie zmienił, pocałunki „nie zużywają się jak zwykłe reklamy”, powiedziała Leah Longan, była dyrektor marketingu produktów cukierniczych w Hershey New York Times w 1994 r.
Z każdym rokiem reklama wywołuje uczucie nostalgii - możesz pamiętać, kiedy po raz pierwszy ją zobaczyłeś, i kojarzyć wspomnienia z przeszłych wakacji, co czyni ją tradycją samą w sobie.
Najbardziej imponujące może być jednak to, że w ciągu zaledwie 16 sekund Hershey w jakiś sposób wpada do środka świąteczny nastrój - i sprawia, że myślisz o chwyceniu torebki czekoladowych Pocałunków - bez słowa głośny. Piosenka jest odtwarzana w całej reklamie, a na samym końcu pod czekoladkami pojawia się napis „Happy Holidays from Hershey's Kisses”.
Od:Delish US