Po 90 latach sprzedaje kultową markę rzemieślnika

Sears ogłosił dziś, że zgodził się sprzedać markę Craftsman Stanley Black & Decker po tym, jak kontrolował kultową nazwę w narzędziach przez 90 lat. Stanley Black & Decker, który produkuje również narzędzia DeWalt, planuje zwiększyć liczbę sprzedawanych sklepów Craftsman, ponieważ tylko 10 procent produktów Craftsman jest obecnie sprzedawanych w sklepach innych niż Sears, zgodnie z Associated Press. Sears będzie nadal sprzedawał również narzędzia Rzemieślnika.

Sears boryka się od lat, a przychody i wartość akcji spadały w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Dom towarowy ogłosił również dzisiaj, że zamknie 150 ze swoich 1500 sklepów w obu Amerykach.

Ten ruch jest próbą Sears Holding Corp. wstrzykiwać gotówkę do flagowej firmy. Według AP Stanley kupuje markę Craftsman za łączną kwotę około 900 milionów dolarów. Warunki sprzedaży obejmują 525 milionów USD, które zostaną zapłacone w tym roku, gdy transakcja zostanie zamknięta, 250 milionów USD po trzecim roku Sears otrzyma również procent sprzedaży Stanleya Craftsman za 15 lat Po tym czasie Sears zacznie płacić Stanleyowi procent własnej sprzedaży Craftsman.

Sprzedaż jest naprawdę końcem epoki, ponieważ zarówno Sears, jak i Craftsman są związani z amerykańską produkcją i rzemiosłem od prawie wieku. Marka i dom towarowy, który ją sprzedaje, są praktycznie synonimami.

Ale ten ruch może przynieść korzyści wszystkim stronom. Zarówno Sears, jak i Stanley odnotowali niewielki wzrost ich akcji w czwartkowym obrocie w południe, zwiększając odpowiednio o 6 procent i 1,4 procent. Stanley ogłosił również, że planuje otworzyć nową fabrykę w USA i zatrudnić pracowników, aby produkować więcej narzędzi Craftsman, według AP, ale szczegóły na temat fabryki nie są jeszcze dostępne.

Aby Sears mógł się uratować, będzie musiał zrezygnować z ukochanej marki narzędzi. Przygotuj się do zobaczenia Rzemieślnika w Home Depot.

Źródło: Associated Press